O projeto de rebranding surgiu como a solução para lapidar e consolidar a marca MKümmel, alavancando-a no mercado como opção competitiva na região, além de permitir que o cliente perceba o profissionalismo e a estética moderna e sofisticada que o escritório construiu ao longo de seus 11 anos de atuação. O intuito deste projeto foi o de tornar a empresa reconhecida visualmente pela organização e responsabilidade, sem perder a sensibilidade, criatividade e flexibilidade características da experiência pessoal da proprietária.

De redesenhos mais tímidos da marca a opções orgânicas e com fortes referências artísticas, logo percebeu-se que a marca poderia ser melhor representada por um monograma das principais letras do nome da proprietária, Márcia Kümmel.